Les influenceurs ne sont plus à la mode. Aujourd’hui, ils font partie intégrante de l’écosystème digital, se sont professionnalisés et leur légitimité n’est plus à remettre en question. Pourtant il y a encore de quoi s’y perdre dans le paysage des créateurs de contenu et des différents modes de collaboration qui s’offrent aux territoires. Dans cet article, on vous explique en quoi le marketing territorial et les influenceurs peuvent booster efficacement votre attractivité et développer la notoriété de votre territoire auprès d’un public qui ne vous connaît pas encore !
Pourquoi faire appel à des influenceurs ?
Tout d’abord, l’influenceur permet de toucher un public cible, souvent difficile à atteindre via les propres canaux de communication des territoires. Les communautés territoriales présentes sur les réseaux sociaux ont souvent une audience composée de personnes plus âgées. Celles-ci privilégient Facebook, réseau progressivement délaissé par la jeune génération.
En revanche, les influenceurs sont très actifs sur des plateformes telles qu’Instagram, TikTok ou encore Snapchat. Ces dernières sont encore aujourd’hui largement inexploitées par les territoires. Grâce aux influenceurs, vous pouvez vous adresser à un public plus jeune et investir de nouvelles plateformes en respectant leurs codes et usages.
De plus, les influenceurs sont souvent suivis pour leurs centres d’intérêt spécifiques. En fonction des objectifs de votre campagne et des valeurs que vous souhaitez transmettre, vous pouvez toucher une audience qualifiée qui s’intéresse précisément aux contenus que vous souhaitez proposer. Cette approche vous permet d’établir un lien plus étroit avec votre public cible et d’accroître l’engagement autour de votre territoire.
Enfin, faire appel à des influenceurs vous apporte une notoriété supplémentaire. En s’associant à des personnalités influentes sur les réseaux sociaux, vous bénéficiez de leur crédibilité et de leur pouvoir de recommandation auprès de leurs followers. Cette visibilité accrue contribuera à renforcer l’image de votre territoire et à attirer l’attention de nouveaux publics.
Comment choisir les bons influenceurs ?
Influenceur ou créateur de contenu ?
Si pour beaucoup la nuance parait subtile, elle ne l’est pourtant pas tant que ça. Alors oui, un influenceur peut être créateur de contenu et vice-versa. Mais la subtilité réside dans l’objectif que vous souhaitez donner à votre campagne.
Prenons un exemple concret : si vous recherchez un ou plusieurs ambassadeurs pour médiatiser votre campagne pendant une période donnée, un influenceur sera en mesure de relayer parfaitement vos messages. Il saura également produire du contenu de qualité en grande quantité. Leur expertise dans l’art de la communication sur les réseaux sociaux leur permet de diffuser efficacement votre message à leur large audience. Ils génèrent ainsi une visibilité accrue pour votre territoire.
En revanche, si vous souhaitez approfondir davantage votre démarche en créant des formats plus longs, l’implication d’un créateur de contenu prend tout son sens. En collaborant avec ce dernier, vous pourrez développer du contenu original, spécifiquement adapté aux plateformes sociales. Vous bénéficierez également de sa touche personnelle et créative !
Par exemple, Bruno Maltor, blogueur voyage, s’est associé à plusieurs territoires français pour en faire la promotion. En résulte des contenus très qualitatifs sous formes de vidéos, d’articles de blog et de posts diffusés sur les réseaux sociaux. Pour mieux faire connaître son métier, il a d’ailleurs publié une vidéo très concrète et complète, à retrouver par ici !
La taille de la communauté et ses spécificités
Faire appel à des influenceurs offre un avantage majeur : la possibilité de cibler leur communauté en fonction de vos besoins.
Par exemple, l’audience des micro-influenceurs est généralement plus spécifique et engagée. Cela signifie que leur communauté est composée de personnes qui partagent des intérêts et des valeurs similaires. Cette adéquation entre l’influenceur et votre cible est essentielle pour garantir une réelle connexion et une résonance avec votre message.
Il est important de souligner que le choix de l’influenceur ne se résume pas uniquement à son nombre de followers. Il est important d’évaluer la pertinence de son contenu, son engagement avec sa communauté et son alignement avec les valeurs de votre territoire.
Depuis quelques années, on assiste notamment à une explosion de campagnes sur TikTok dédiées aux territoires. Ces derniers rassemblent des influenceurs sous forme de collectif qui ont pour mission de promouvoir leur destination tout au long de l’année. Une stratégie gagnante si celle-ci est bien encadrée !
La ligne éditoriale de l’influenceur
Dans une stratégie de marketing territorial, le choix d’un influenceur ne doit pas être fait de manière unilatérale. Il est essentiel de s’assurer que sa ligne éditoriale et son ton correspondent à votre projet.
Il est tout à fait possible de proposer à un influenceur de sortir de sa zone de confort en créant des contenus différents, mais il est primordial qu’il partage les mêmes valeurs que vous. En effet, l’influenceur sera le visage de votre territoire et devra l’incarner de manière publique.
Un influenceur ayant une connexion personnelle avec votre territoire peut apporter une dimension supplémentaire à votre campagne. Par exemple, dès 2018, la youtubeuse Lea Camilleri a tourné une série de vidéos sur Toulouse, ville dont elle est originaire, pour mettre en valeur le patrimoine toulousain.
Avant de vous engager avec un influenceur, il est essentiel de mener des recherches approfondies sur son contenu et son historique. La collaboration avec un influenceur est une relation à long terme. Il vous faut choisir quelqu’un avec qui vous partagez une vision commune et qui représentera votre territoire de manière authentique !
Sources : cap-com.org et marketing-territorial.org
Laisser un commentaire